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「数据中台」袋鼠云数据中台,企业营销利器
2021326|文章来源:-

袋鼠云数据中台,企业营销利器,袋鼠云的营销数据中台,通过企业的数据源,进行ID(用户账号)打通,通过知识图谱对底层数据进行结构化,建立自定义标签,帮助企业进行ID级的精准广告投放,构建多段式的精准营销体系,促进公域和私域流量的有效结合,形成贯穿业务全链的流量运营模式,使营销效果全链可评估、优化和变现,统一不同业务口径的消费者画像,提升具体业务场景的营销效率。


Know-How作为以知识图谱为产业载体的袋鼠云数据中台,具有“数据协作、共建共享、达成共识”的显著特点。
利用数据中台,企业可以利用多种AI技术打通全链路、多维度的数据。
事实上,正是打通了企业的感知、认知环节,而这种打通的感知、认知,可以让企业最终形成完整的闭环智能应用。
另外,企业还可以通过数据中台对数据资产进行管理,实现数据的共享与重用,使数据价值得到真正的利用。
更为重要的是,企业能够通过数据沉淀出可供贡献、积累、传递的行业知识,并通过知识图谱技术,使知识和数据充分融合,最终形成行业的认知智能大脑。
若要用一个词来描述明式营销数据中的“台”,那就是它给予市场部门在数字营销领域微观运作的能力。
秒针系统行销科学家于勇毅认为,行销数字中台是一种容器,是一种企业存储数据的场所,但当企业的数据量达到一个很大的规模时,就需要通过知识图谱挖掘数据的价值,发现数据背后的关联。
这就是说,企业只有先建立起营销数据中台,才能做这件事的知识图。
营销领域中使用知识图谱的逻辑是将企业的各种数据加以提炼,形成知识图谱。将多源异构数据通过知识图谱分析提炼,形成针对产品或品牌的智能营销知识图谱。
事实上,数据和经验的收集是在知识图谱使用过程中不断反复形成的。特别是要根据用户使用过程的反馈,不断调整。
知识库技术具有提高网络智能程度、模拟人类思维的能力。现在已经在智能搜索、用户交互、电子商务、风险识别等领域得到了广泛的应用,为这些应用的发展赋能。
知识图是认知智能的核心技术,知识图的出现给数据库带来了革命性的变化,即任何两个数据节点之间都可以建立关系,当关系建立好后,就有机会按维度进行分析、关联、探索,就像人类的大脑一样。
人脑不是“行”、“列”,而是“图”。人们在用大脑进行逻辑计算来思考世界时,发现人类可以探索、发现从未想到过的事物,并通过“图”的数据结构不断延伸,这就是为什么人类能够创造出来。
概括地说,每个企业都可以利用数据为企业、组织建立知识图谱,然后利用AI来提高运营效率。
汽车市场整体销量在这两年逐年下降,对于汽车企业来说,过去他们都是按照传统的商业模式来生产汽车,然后再卖掉汽车。
但现在,他们会发现竞争越来越激烈,存货的数量也越来越多。此时,汽车企业如何进行数据营销?汽车企业作为传统行业,如何构建数据能力?即建立一个数据中台。许多汽车企业都选择从销售数据入手。
首先,在一定程度上营销数据可以为汽车企业节省营销成本。以往汽车企业传统广告投放成本高达数亿元,但搭建好营销数据中台后,数据中台可以帮助汽车企业节省1%的预算,即大几千万。
从另一个方面来说,当数据中台积累更多的数据时,汽车制造商可以通过中台覆盖所有想要的数字化场景。
利用行销数据中台,母婴行业的真相已显现。
通过研究中国母婴行业的数据,袋鼠云发现,在中国25-40岁的女性中,60%来自三六线城市。但在中国,只有20%的母婴广告投放在三六线城市。
该数据研究得出的行业状况,更有利于母婴企业调整市场战略。
袋鼠云数据中台,企业营销利器,行销数据平台的价值在于,它可以用科学的数据来告诉你,这个行业正在发生什么,帮助决策者做出战略决策。

此刻起,和袋鼠云一起让数据产生更大价值
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