博客 基于大数据的抖音短视频数据分析与可视化 - python 大数据 可视化

基于大数据的抖音短视频数据分析与可视化 - python 大数据 可视化

   数栈君   发表于 2023-06-19 16:58  410  0

1 课题背景
本项目是大数据—基于抖音用户数据集的可视化分析。抖音作为当下非常热门的短视频软件,其背后的数据有极高的探索价值。本项目根据1737312条用户行为数据,利用python工具进行由浅入深的内容分析,目的是挖掘其中各类信息,更好地进行内容优化、产品运营。

2 数据清洗
数据信息查看

简单看一下前5行数据,确定需要进一步预处理的内容:数据去重、删除没有意义的第一列,部分列格式转换、异常值检测。

# 读取数据
df = pd.read_csv('data.csv')
df.head()
1
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3


df.info()
1
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数据去重

无重复数据

print('去重前:',df.shape[0],'行数据')
print('去重后:',df.drop_duplicates().shape[0],'行数据')
1
2
缺失值查看

print(np.sum(df.isnull()))
1

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变量类型转换

real_time 和 date 转为时间变量,id、城市编码转为字符串,并把小数点去掉

df['date'] = df['date'].astype('datetime64[ns]')
df['real_time'] = df['real_time'].astype('datetime64[ns]')
df['uid'] = df['uid'].astype('str')
df['user_city'] = df['user_city'].astype('str')
df['user_city'] = df['user_city'].apply(lambda x:x[:-2])
df['item_id'] = df['item_id'].astype('str')
df['author_id'] = df['author_id'].astype('str')
df['item_city'] = df['item_city'].astype('str')
df['item_city'] = df['item_city'].apply(lambda x:x[:-2])
df['music_id'] = df['music_id'].astype('str')
df['music_id'] = df['music_id'].apply(lambda x:x[:-2])
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df.info()
1
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3 数据可视化
基本信息的可视化,面向用户、创作者以及内容这三个维度进行,构建成分画像,便于更好地针对用户、创作者进行策略投放、内容推广与营销。

地区-用户
user_city_count = user_info.groupby(['user_city']).count().sort_values(by=['uid'],ascending=False)
x1 = list(user_city_count.index)
y1 = user_city_count['uid'].tolist()
len(y1)
1
2
3
4
不同地区用户数量分布图

#柱形图代码
chart = Bar()
chart.add_xaxis(x1)
chart.add_yaxis('地区使用人数', y1, color='#F6325A',
itemstyle_opts={'barBorderRadius':[60, 60, 20, 20]},
label_opts=opts.LabelOpts(position='top'))
chart.set_global_opts(datazoom_opts=opts.DataZoomOpts(
range_start=0,range_end=5,orient='horizontal',type_='slider',is_zoom_lock=False, pos_left='1%' ),
visualmap_opts=opts.VisualMapOpts(is_show = False,type_='opacity',range_opacity=[0.2, 1]),
title_opts=opts.TitleOpts(title="不同地区用户数量分布图",pos_left='40%'),
legend_opts=opts.LegendOpts(pos_right='10%',pos_top='2%'))
chart.render_notebook()
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覆盖到了387个城市,其中编号为99的城市用户比较多超过2000人,6、129、109、31这几个城市的使用人数也超过了1000。

可以关注用户较多城市的特点,对产品受众有进一步的把握。
用户较少的城市可以视作流量洼地,考虑进行地推/用户-用户的推广,增加地区使用人数。
观看时间
h_num = round((df.groupby(['H']).count()['uid']/10000),1).to_list()
h = list(df.groupby(['H']).count().index)
1
2
不同时间观看数量分布图

chart = Line()
chart.add_xaxis(h)
chart.add_yaxis('观看数/(万)',h_num, areastyle_opts=opts.AreaStyleOpts(color = '#1AF5EF',opacity=0.3),
itemstyle_opts=opts.ItemStyleOpts(color='black'),
label_opts=opts.LabelOpts(font_size=12))
chart.set_global_opts(legend_opts=opts.LegendOpts(pos_right='10%',pos_top='2%'),
title_opts=opts.TitleOpts(title="不时间观看数量分布图",pos_left='40%'),)
chart.render_notebook()

去掉时差后
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根据不同时间的观看视频数量来看,11-18,20-21,尤其是13-16是用户使用的高峰期

在用户高浏览的时段进行广告的投放,曝光量更高
在高峰段进行优质内容的推荐,效果会更好
分界线
点赞/完播率分布图

left = df.groupby(['H']).sum()[['finish','like']]
right = df.groupby(['H']).count()['uid']
per = pd.concat([left,right],axis=1)
per['finish_radio'] = round(per['finish']*100/per['uid'],2)
per['like_radio'] = round(per['like']*100/per['uid'],2)
x = list(df.groupby(['H']).count().index)
y1 = per['finish_radio'].to_list()
y2 = per['like_radio'].to_list()

#建立一个基础的图形
chart1 = Line()
chart1.add_xaxis(x)
chart1.add_yaxis('完播率/%',y1,is_smooth=True,label_opts=opts.LabelOpts(is_show=False),is_symbol_show = False,
linestyle_opts=opts.LineStyleOpts(color='#F6325A',opacity=.7,curve=0,width=2,type_= 'solid' ))
chart1.set_global_opts(yaxis_opts = opts.AxisOpts(min_=25,max_=45))
chart1.extend_axis(yaxis=opts.AxisOpts(min_=0.4,max_=3))
#叠加折线图
chart2 = Line()
chart2.add_xaxis(x)
chart2.add_yaxis('点赞率/%',y2,yaxis_index=1,is_smooth=True,label_opts=opts.LabelOpts(is_show=False),is_symbol_show = False,
linestyle_opts=opts.LineStyleOpts(color='#1AF5EF',opacity=.7,curve=0,width=2,type_= 'solid' ))
chart1.overlap(chart2)
chart1.set_global_opts(legend_opts=opts.LegendOpts(pos_right='10%',pos_top='2%'),
title_opts=opts.TitleOpts(title="点赞/完播率分布图",pos_left='40%'),)

chart1.render_notebook()
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关注到点赞率和完播率,这两个与用户粘性、创作者收益有一定关系的指标。可以看到15点是两个指标的小高峰,2、4、20、23完播较高,8、13、18、20点赞率较高。但结合观看数量与时间段的分布图,大致猜测15点深度用户较多。

关注深度用户特点,思考如何增加普通用户的完播、点赞
每周观看
df['weekday'] = df['date'].dt.weekday
week = df.groupby(['weekday']).count()['uid'].to_list()
df_pair = [['周一', week[0]], ['周二', week[1]], ['周三', week[2]], ['周四', week[3]], ['周五', week[4]], ['周六', week[5]], ['周日', week[6]]]
1
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3
chart = Pie()
chart.add('', df_pair,radius=['40%', '70%'],rosetype='radius',center=['45%', '50%'],label_opts=opts.LabelOpts(is_show=True,formatter = '{b}:{c}次'))
chart.set_global_opts(visualmap_opts=[opts.VisualMapOpts(min_=200000,max_=300000,type_='color', range_color=['#1AF5EF', '#F6325A', '#000000'],is_show=True,pos_top='65%')],
legend_opts=opts.LegendOpts(pos_right='10%',pos_top='2%',orient='vertical'),
title_opts=opts.TitleOpts(title="一周内播放分布图",pos_left='35%'),)

chart.render_notebook()
http://dtstack-static.oss-cn-hangzhou.aliyuncs.com/2021bbs/files_user1/article/c0fc73acb6ffd46c54ced6a4be151b92..png


在统计的时间内周一到周三观看人数较多,但总体观看次数基本在20-30w之间。

创作者选择在周一-三这几天分布可能会收获更多的观看数量
观看路径
df.groupby(['channel']).count()['uid']
1


观看途径主要以1为主,初步猜测为App。3途径也有部分用户使用,可能为浏览器。

考虑拓宽各个观看渠道,增加总体播放量和产品使用度
非主渠道观看,制定策略提升转化,将流量引入主渠道
针对主要渠道内容进行商业化策略投放,效率更高
发布地点
author_info = df.drop_duplicates(['author_id','item_city'])[['author_id','item_city']]
author_info.info()
author_city_count = author_info.groupby(['item_city']).count().sort_values(by=['author_id'],ascending=False)
x1 = list(author_city_count.index)
y1 = author_city_count['author_id'].tolist()
1
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5
df.drop_duplicates(['author_id']).shape[0]
1
不同城市创作者分布图

chart = Bar()
chart.add_xaxis(x1)
chart.add_yaxis('地区创作者人数', y1, color='#F6325A',
itemstyle_opts={'barBorderRadius':[60, 60, 20, 20]})
chart.set_global_opts(datazoom_opts=opts.DataZoomOpts(
range_start=0,range_end=5,orient='horizontal',type_='slider',is_zoom_lock=False, pos_left='1%' ),
visualmap_opts=opts.VisualMapOpts(is_show = False,type_='opacity',range_opacity=[0.2, 1]),
legend_opts=opts.LegendOpts(pos_right='10%',pos_top='2%'),
title_opts=opts.TitleOpts(title="不同城市创作者分布图",pos_left='40%'))
chart.render_notebook()
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观看用户地区分布和创作者分布其实存在不对等的情况。4地区创作者最多,超5k人,33、42、10地区创作者也较多。

创作者与地区的联系也值得关注,尤其是创作内容如果和当地风俗环境人文有关
相邻近地区的优质的创作者之间互动,可以更好的引流
视频时长
time = df.drop_duplicates(['item_id'])[['item_id','duration_time']]
time = time.groupby(['duration_time']).count()
x1 = list(time.index)
y1 = time['item_id'].tolist()
1
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4
不同时长作品分布图

chart = Bar()
chart.add_xaxis(x1)
chart.add_yaxis('视频时长对应视频数', y1, color='#1AF5EF',
itemstyle_opts={'barBorderRadius':[60, 60, 20, 20]},
label_opts=opts.LabelOpts(font_size=12, color='black'))
chart.set_global_opts(datazoom_opts=opts.DataZoomOpts(
range_start=0,range_end=50,orient='horizontal',type_='slider'),
visualmap_opts=opts.VisualMapOpts(max_=100000,min_=200,is_show = False,type_='opacity',range_opacity=[0.4, 1]),
legend_opts=opts.LegendOpts(pos_right='10%',pos_top='2%'),
title_opts=opts.TitleOpts(title="不同时长作品分布图",pos_left='40%'))

chart.render_notebook()
http://dtstack-static.oss-cn-hangzhou.aliyuncs.com/2021bbs/files_user1/article/d84865b2c65a86b6673d103f237516ea..png


视频时长主要集中在9-10秒,符合抖音“短”视频的特点。

官方提供9/10秒专用剪视频模板,提高创作效率
创作者关注创意浓缩和内容提炼
视频分布在这两个时间点的爆发也能侧面反映用户刷视频的行为特征
整体点赞、完播
like_per = 100*np.sum(df['like'])/len(df['like'])
finish_per = 100*np.sum(df['finish'])/len(df['finish'])
1
2
gauge = Gauge()
gauge.add("",[("视频互动率", like_per),['完播率',finish_per]],detail_label_opts=opts.LabelOpts(is_show=False,font_size=18),
axisline_opts=opts.AxisLineOpts(linestyle_opts=opts.LineStyleOpts(
color=[(0.3, "#1AF5EF"), (0.7, "#F6325A"), (1, "#000000")],width=20)))
gauge.render_notebook()
http://dtstack-static.oss-cn-hangzhou.aliyuncs.com/2021bbs/files_user1/article/278b2b2f064dff12031784629ad7d7c5..png


内容整体完播率非常接近40%,点赞率在1%左右

用户更多是“刷”视频,挖掘吸引力和作品连贯性,能更好留住用户
点赞功能挖掘不够,可尝试进行ABtest,对点赞按钮增加动画,测试是否会提升点赞率
4 进阶分析
相关性分析
df_cor = df[['finish','like','duration_time','H']] # 只选取部分
cor_table = df_cor.corr(method='spearman')
cor_array = np.array(cor_table)
cor_name = list(cor_table.columns)
value = [[i, j, cor_array[i,j]] for i in [3,2,1,0] for j in [0,1,2,3]]

heat = HeatMap()
heat.add_xaxis(cor_name)
heat.add_yaxis("",cor_name,value,label_opts=opts.LabelOpts(is_show=True, position="inside"))
heat.set_global_opts(visualmap_opts=opts.VisualMapOpts(is_show=False, max_=0.08, range_color=["#1AF5EF", "#F6325A", "#000000"]))
heat.render_notebook()
http://dtstack-static.oss-cn-hangzhou.aliyuncs.com/2021bbs/files_user1/article/f9336a8b9000c3f834ee854d38e2a3a6..png


因为变量非连续,采取spearman相关系数,制作相关性热力图。由于数据量比较大的缘故,几个数量性变量之间的相关性都比较小,其中看到finish和点赞之间的相关系数稍微大一些,可以一致反映用户对该视频的偏好。

留存率
pv/uv

temp = df['date'].to_list()
puv = df.groupby(['date']).agg({'uid':'nunique','item_id':'count'})
uv = puv['uid'].to_list()
pv = puv['item_id'].to_list()
time = puv.index.to_list()
1
2
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4
5
chart1 = Line()
chart1.add_xaxis(time)
chart1.add_yaxis('uv',uv,is_smooth=True,label_opts=opts.LabelOpts(is_show=False),is_symbol_show = False,
linestyle_opts=opts.LineStyleOpts(color='#1AF5EF',opacity=.7,curve=0,width=2,type_= 'solid' ))
chart1.add_yaxis('pv',pv,is_smooth=True,label_opts=opts.LabelOpts(is_show=False),is_symbol_show = False,
linestyle_opts=opts.LineStyleOpts(color='#F6325A',opacity=.7,curve=0,width=2,type_= 'solid' ))
chart1.render_notebook()
http://dtstack-static.oss-cn-hangzhou.aliyuncs.com/2021bbs/files_user1/article/6c7955e520b5147fa40bf49c1eb4856c..png


在2019.10.18进入用户使用高峰阶段,目标用户单人每天浏览多个视频。

关注高峰时间段,是否是当下推荐算法起作用了
7/10 留存率

lc = []
for i in range(len(time)-7):
bef = set(list(df[df['date']==time[i]]['uid']))
aft = set(list(df[df['date']==time[i+7]]['uid']))
stay = bef&aft
per = round(100*len(stay)/len(bef),2)
lc.append(per)

lc1 = []
for i in range(len(time)-1):
bef = set(list(df[df['date']==time[i]]['uid']))
aft = set(list(df[df['date']==time[i+1]]['uid']))
stay = bef&aft
per = round(100*len(stay)/len(bef),2)
lc1.append(per)

x7 = time[0:-7]
chart1 = Line()
chart1.add_xaxis(x7)
chart1.add_yaxis('七日留存率/%',lc,is_smooth=True,label_opts=opts.LabelOpts(is_show=False),is_symbol_show = False,
linestyle_opts=opts.LineStyleOpts(color='#F6325A',opacity=.7,curve=0,width=2,type_= 'solid' ))
chart1.set_global_opts(legend_opts=opts.LegendOpts(pos_right='10%',pos_top='2%'),
title_opts=opts.TitleOpts(title="用户留存率分布图",pos_left='40%'),)

chart1.render_notebook()

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用户留存率保持在40%+,且没有跌破30%,说明获取到的数据中忠实用户较多。

存在一定可能性是因为数据只爬取了特定用户群体的行为数据,结合创作者数量>用户数量可得到验证
但一定程度可以反映软件留存这块做的不错
5 深度分析
客户价值判断
通过已观看数、完播率、点赞率进行用户聚类,价值判断

df1 = df.groupby(['uid']).agg({'item_id':'count','like':'sum','finish':'sum'})
df1['like_per'] = df1['like']/df1['item_id']
df1['finish_per'] = df1['finish']/df1['item_id']
ndf1 = np.array(df1[['item_id','like_per','finish_per']])#.shape
1
2
3
4
kmeans_per_k = [KMeans(n_clusters=k).fit(ndf1) for k in range(1,8)]
inertias = [model.inertia_ for model in kmeans_per_k]
chart = Line(init_opts=opts.InitOpts(width='560px',height='300px'))
chart.add_xaxis(range(1,8))
chart.add_yaxis("",inertias,label_opts=opts.LabelOpts(is_show=False),
linestyle_opts=opts.LineStyleOpts(color='#F6325A',opacity=.7,curve=0,width=3,type_= 'solid' ))
chart.render_notebook()

http://dtstack-static.oss-cn-hangzhou.aliyuncs.com/2021bbs/files_user1/article/962f02474cf51817de3df2ee74c4f245..png


n_cluster = 4
cluster = KMeans(n_clusters=n_cluster,random_state=0).fit(ndf1)
y_pre = cluster.labels_ # 查看聚好的类
from sklearn.metrics import silhouette_score
from sklearn.metrics import silhouette_samples
silhouette_score(ndf1,y_pre)

n_cluster = 3
cluster = KMeans(n_clusters=n_cluster,random_state=0).fit(ndf1)
y_pre = cluster.labels_ # 查看聚好的类
from sklearn.metrics import silhouette_score
from sklearn.metrics import silhouette_samples
silhouette_score(ndf1,y_pre)

比较三类、四类的轮廓系数,确定聚为3类

c_ = [[],[],[]]
c_[0] = [87.998,9.1615,39.92]
c_[1] = [13.292,12.077,50.012]
c_[2] = [275.011,8.125,28.751]
1
2
3
4
bar = Bar(init_opts=opts.InitOpts(theme='macarons',width='1000px',height='400px')) # 添加分类(x轴)的数据
bar.add_xaxis(['播放数','点赞率(千分之)','完播率(百分之)'])
bar.add_yaxis('0', [round(i,2) for i in c_[0]], stack='stack0')
bar.add_yaxis('1',[round(i,2) for i in c_[1]], stack='stack1')
bar.add_yaxis('2',[round(i,2) for i in c_[2]], stack='stack2')
bar.render_notebook()
http://dtstack-static.oss-cn-hangzhou.aliyuncs.com/2021bbs/files_user1/article/e0f4806b07b06d4f7de4915ccf725cc3..png

可以大致对三类的内容做一个描述。

紫色 - 观看数量较少,但点赞完播率都非常高的:对内容观看有耐心,愿意产生额外性行为。因此通过观看兴趣内容打散、可以刺激用户观看更多视频。e.g.多推荐有悬念、连续性的短视频
绿色 - 观看数量适中,点赞率、完播率有所下滑,对这类用户的策略可以中和先后两种。
蓝色 - 观看数量非常多,点赞、完播率教室,这类用户更多会关注到视频前半段的内容,兴趣点可通过停留时间进行判断,但使用时间相对较长,反映产品依赖性,一定程度上来说算是核心用户。e.g.利用停留时间判断喜好,优化推荐算法,重点推荐前半段内容吸引力大的。

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    https://github.com/DTStack

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