大数据对金融业的影响，主要体现在数据挖掘、风险控制、信用评估等方面。大数据时代下，金融业如何通过大数据实现精准营销？又该如何防范金融欺诈和信用风险呢？

关键词：
精准营销大数据时代的精准营销，需要从用户画像开始。通过对用户的分析了解客户偏好及消费能力等基本信息后，银行可以为客户提供个性化的服务方案。以招商银行为例，”千人千面”的个性化金融服务是招商银行在互联网+时代的一大特色。

2016年4月1日，招商银行推出基于人工智能技术的智能投顾产品-摩羯智投app。该app以投资顾问为核心角色，为高净值客户提供包括资产配置建议、市场行情解读以及定制化理财服务等在内的全方位综合财富管理服务；而作为国内首家将量化投资理念融入到零售服务的股份制商业银行-兴业银行也推出了自己的智能投顾平台”钱大掌柜”。在传统信贷领域，”小微快贷”业务一直是银行业务创新的热点之一。2015年5月28日，招行正式发布小微信用贷款新产品-小微快贷2.0版。据介绍，2015年末至2016年初期间，”小微快贷2.0版本”共发放贷款近300亿元，2016年底预计发放规模超过1000亿元。2017年6月末，”小微快贷3.0版”已上线运行并累计发放贷款超500亿元，2017年末预计投放量达1500亿元左右。2018年上半年末余额突破700亿人民币，2018年下半年有望突破2000亿元，2019年年底有望达到3000亿人民币以上（含表外）。 “随着互联网金融的发展和大数据的运用普及程度不断提高以及监管部门对网络借贷业务的逐步规范与支持力度加大等因素影响下，2018年以来我国p2p网贷行业逐渐步入良性发展轨道”，

业内人士指出：
未来一段时间内我国互联网金融行业仍处于发展的黄金时期。2018年是互联网金融全面合规元年，《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》落地实施以来已经过去一年多的时间。2019年的工作重点将是进一步落实各项要求的同时加强制度建设与完善。